En un mundo donde TikTok ha conquistado a miles de personas con contenido divertido, resulta sorprendente que una agencia desconocida tenga el poder de definir su futuro. Esta pequeña y poco conocida oficina, ubicada en Washington DC, no alberga alguna cantidad de influenciadores o empresarios de internet famosos. Y sin embargo, lo que allí se decide significará mucho para la comunidad global de usuarios de TikTok. Siga leyendo para saber más sobre cómo esta poco conocida agencia opera detrás de escena para “controlar” el futuro de TikTok.

1. Las sombras del desconocido organismo detrás de TikTok

TikTok es la aplicación de medios sociales más ponderada del mundo, habiendo sido descargada más de 1.5 mil millones de veces hasta ahora. Sin embargo, no siempre fue así. El organismo detrás del desarrollo de TikTok es Chinese-owned ByteDance. En solo dos años, ByteDance ha ascendido a la cima invencible del mundo de los medios sociales, envuelto a su alrededor por cientos de miles de usuarios.

Composturas de lo que se esconde detrás de ByteDance se ven cada vez más contradictorias. Está el misterioso Carl Zhang, uno de los principales inversores y todavía no hay mucha información disponible sobre su personalidad. Adicionalmente, bonos y compensaciones enormes para algunos desarrolladores junto con los patrones de publicidad y anuncios controlados estrictamente son algunas de las cuestiones que suscitadas preguntas sobre la legitimidad de ByteDance. Los esfuerzos hechos por ByteDance para mantener el anonimato de sus líderes y la función algorítmica por detrás de las recomendaciones son algunos temas que involucran aun más cripticidad.

• Carl Zhang, uno de los principales inversores
• Bonos y compensaciones enormes para algunos desarrolladores
• Patrones de publicidad y anuncios controlados estrictamente
• Esfuerzos para mantener el anonimato de sus líderes
• Función algorítmica por detrás de recomendaciones

2. ¿Quién controla el futuro de TikTok?

A medida que TikTok crece en popularidad, la pregunta se ha vuelto relevante. Con una base de usuarios de 800 millones de personas, la app se ha convertido en una plataforma extremadamente exitosa. Varias entidades están influenciando el futuro de TikTok.

En primer lugar, está ByteDance Ltd. La compañía china es el dueño y creador de TikTok. ByteDance Ltd. tiene la última palabra en temas de seguridad, contenido y cultura de la app. Second of all, está el gobierno estadounidense. Como una compañía tecnológica internacional, los reguladores de EE.UU. se han involucrado en valoraciones sobre la seguridad de datos y los riesgos financieros associados. El ejecutivo de la UE también influye el futuro de TikTok. Debido a la directiva general de protección de datos, la compañía está sujeta a la regulación del gobierno europeo sobre la recopilación de datos. Finalmente, la influencia de los usuarios también es innegable. Mediante la promoción de la app y la creación de contenido original, los usuarios pueden ayudar a establecer el rumbo y construir el futuro de TikTok.

3. ¿Cómo se decide el destino de la plataforma?

De cara a llegar a una conclusión sobre el destino de una plataforma, el primer paso es reunirse con el equipo para evaluar sus fortalezas y debilidades. Esta evaluación puede incluir:

• ¿Cuál es el propósito principal de la plataforma?
• ¿Es popular entre la audiencia potencial?
• ¿Cuáles son los costes asociados con su mantenimiento?
• ¿Cuáles son las soluciones alternativas?

Una vez determinadas estas variables, el equipo debe determinar si la plataforma debería seguir en vigor, si se debe relanzar con nuevas características o si, por el contrario, es mejor cancelarla. Cada opción conlleva su compromiso, desde horizontalizar los esfuerzos para mejorar o actualizar la plataforma existente hasta la asunción del coste de una nueva, todas ellas comprometiendo el horizonte temporal y presupuestario. Para determinar el destino óptimo, lo recomendable es realizar una proyección de metas estratégicas, que ayuden a definir la mejor solución a largo plazo.

4. Una mirada a la agencia de bajo perfil que tiene el poder en sus manos

Personalidades Clave

A la hora de hablar de la agencia de bajo perfil que tiene el poder en sus manos, hay algunas figuras claves que no deben ser ignoradas. Éstos son los individuos que están detrás del surtido de poderoso trabajo que la agencia produce. Tienen el conocimiento de cómo guiar, planear y generar camino entre los asuntos clave.

• El Relacionador Público: Él es la figura principal que se encarga de todas las iniciativas de la agencia para establecer una conexión más sólida con su público. Diseña un plan de acción y lo implementa para obtener los mejores resultados.
• El Estratega Creativo: Ella es la encargada de los proyectos creativos que la agencia ofrece. Planifica y organiza estrategias nuevas e innovadoras para mantener a la audiencia comprometida. Estas estrategias le otorgan flexibilidad a la marca para adaptarse a la tecnología y al mercado.

Herramientas de Promoción

Luego de contar con las personas claves para lograr los objetivos, la agencia cuenta con el equipo adecuado para llevar a cabo la promoción que se necesita. Estas herramientas van desde segmentar la audiencia, hasta estructurar campañas que llevarán a la marca más allá de los límites de la agencia.

• Redes Sociales: Esta es la forma en la que el público recibe la información más rápido. Por eso, la agencia emplea las plataformas sociales como Instagram, Facebook y YouTube para mejorar la difusión y lograr mayor alcance.
• Publicaciones de Prensa: Estas se utilizan para anunciar hechos relevantes sobre la marca, informarles a los lectores sobre lo que está pasando y llegar a grandes masas de personas en un corto periodo de tiempo.

Una agencia desconocida pero fundamental maneja el destino de TikTok – el líder de los medios sociales entre los adolescentes. Aunque ahora el control está en manos de esta agencia, el destino de TikTok no siempre debe estar sujeto a su voluntad. El futuro de la red depende de los usuarios y el contenido que ellos comparten. La agencia emite buenas y malas decisiones, pero se mantendrá en constante evolución. Esta es la única forma de ver un futuro sin límites para los usuarios de TikTok.